当2025 贵州 “村超” 全国赛的终场哨声与璀璨烟花一同在榕江夜空绽放，8月23日不仅定格了2025年“村超”赛事的圆满落幕，更续写了中国乡村体育IP的热血新篇。经过三年历练的“村超”早已超越了体育赛事的范畴，它成为凝聚乡愁、彰显文化自信、传递基层生命力的国民级IP，话题量突破千亿次的背后，是人们对纯粹热爱与集体精神的时代共鸣。

作为主流媒体，总台央视频始终践行国家乡村振兴战略，前瞻布局、创新策划，与贵州总站紧扣体旅融合促进新型消费的政策导向，于2025年“村超”开赛之初，便策划了“乡聚在绿茵，闪耀新赛道”系列活动，整合资源、构建多平台联动传播矩阵，推出了多场大型融媒体活动及多元化的系列短视频产品，全方位赋能赛事。同时，深度联动农夫山泉等企业，积极释放“村超”赛事的经济效能，最终实现了“媒体搭台、企业助力、乡村受益”的共赢局面，有力为乡村振兴注入了总台新动能。

在系列活动中，总台央视频携手农夫山泉构建起“赛事直播+村超人物志+燃爆短视频”的立体传播矩阵，将“村超”的每一份热血、每一个故事，多维度、全景式地传递至全国，实现从事件报道到价值挖掘、从情感共振到文化引领的跨越。作为总台央视频《村超来了》节目的独家冠名商，农夫山泉获得了全面的品牌曝光权益。从演播室展示到短视频传播，从现场权益到赛事赞助用水，农夫山泉的品牌形象与“村超”赛事紧密相连。截至发稿，由农夫山泉独家冠名播出的《村超来了》直播全平台总观看量超5805 万，相关稿件总阅读播放量突破7816万，更获多平台重点资源推荐，让“村超热”真正走进千万人心里。

直播破圈：从灾后重启到决赛狂欢，以媒介仪式重塑乡村凝聚力

今年榕江遭遇五十年一遇的洪灾，绿茵场被洪水淹没、赛事设施严重受损，“村超”被迫按下暂停键。但是“村超”的感染力，从来不只在赛场胜负里，更在困境中迸发的韧性里。受灾后的榕江县用最快的速度重振旗鼓，于7月26日重燃“村超火”，开启“感恩重启，贵州超力量”主题活动，总台央视频也迅速响应，推出“超燃重启，村超来了”直播节目。直播中，多位国际球星空降现场，与总台主持人贺炜一同观赛评球、共话非遗，展现了“体育治愈创伤、文化凝聚人心”的深层价值，凸显了总台在重大公共事件中的舆论引领力。这不仅是对一场赛事的直播，更是一次对中国乡村韧性的深度凝视与情感赋能。“村超”背后体现的体育精神与中国乡村特有的韧性，正是农夫山泉与央视频“村超”系列节目合作的深层原因之一。

进入8月的决赛周，“村超热”再度升级。8月8日至9日，央视频在客户端、微博、抖音等全平台同步上线《捧杯时刻，决战村超》两场直播，总台主持人邵圣懿携手多位足坛名脚，以球为媒、以赛会友。镜头里，球员们的每一次冲刺、每一次射门都牵动人心；镜头外，屏幕前的观众隔着屏幕为进球欢呼，线下的乡亲们举着自制标语牌为球队呐喊。央视频以媒体之力构建观赛场景，彰显主流媒体在社会凝聚力中起到的关键作用。农夫山泉与“村超”的合作超越了传统的商业赞助关系。比赛期间，为比赛球队、公安民警、医疗保障、赛会志愿者等团队提供30万元赛事用水。除此之外，农夫山泉在“村超”现场售卖饮用水，并将所得利润全部捐赠给贵州村超基金会，用于支持当地体育事业发展。

三场直播不仅创下亮眼播放量，更通过多平台互动打破地域与职业的界限——无论是身处榕江的参与者，还是千里之外的网友，都能在直播里找到共鸣。正如镜头里呈现的：老球迷攥着衣角紧盯赛场，孩童追着皮球在看台边奔跑，摊主一边翻炒糯米饭一边为球队加油…… 这些鲜活的烟火气，让“村超”直播不只是赛事传播，更成了一场全民共享的乡村生活盛宴。

人物为核：《村超人物志》见微知著，解锁“村超” 的精神密码

若说直播是“村超”激情的实时映射，那么《村超人物志》则是最深层次的精神内核。七集微纪录片《村超人物志》通过跟拍、纪录、访谈等形式，诉说了“宣传指挥官”王永杰、“灵魂解说”杨兵、“逐梦少年”陈德艺等“村超”人物与“村超”的羁绊，勾勒出榕江人民在中国式现代化进程贵州篇章中展现的新风采。《村超人物志》通过全网裂变式扩散，更多维度地助力了“村超”的破圈传播。

《村超人物志》以细腻的微观视角，深入被访对象的日常生活，探寻那些被笑与泪照亮的故事。无论是炊烟袅袅的院落、人声鼎沸的市集还是灾后重建的现场……没有刻意渲染，不需要任何修饰，那些被记录下来的真实，被热爱和坚持赋予了不同寻常的能量密度。

“一抹红、一口甜、一份热爱”这句话恰好道出了农夫山泉与“村超”结缘的初衷。那一抹熟悉的红色悄然出现在场边、在看台、在每一次传递之间，不仅滋润着赛场上下的拼搏与呐喊，也更像一种无声的陪伴，与每一份纯粹的热爱同频共振。甘甜的清泉，融入的是对这片土地与人群最本真的关怀；而镜头之下，总台央视频所记录的每一个动人故事，都在书写着品牌与乡村、人与人之间，因信念而相连的情感温度。

短视频造势：全周期纪录+ 破次元互动，打造不离场的“村超社交场”

总台央视频连续创制的燃爆短视频系列实现“村超”热度不断点，能量不断档。从前期预热到灾后支援，从重启造势到赛事引爆，节目组通过系列短视频构建了2025年“村超”的完整故事线。这些短视频不仅是内容产品，更是“传播硬通货”，助力“村超”从“被观看的赛事”走向“被参与的运动”。

为捕捉“村超”的独特魅力，节目组的镜头早在2025年“村超”比赛伊始就对准了榕江。然而，榕江遭遇罕见洪灾，足球场被淹、设施受损……整个榕江县遭受巨大的损失，总台央视频在此时充分发挥媒体人的力量，联合全国人民、农夫山泉等各企业机构等迅速展开支援，助力救灾。农夫山泉在灾情期间先后为当地捐赠了价值70万元天然饮用水，解决灾后产生的饮水问题。

7月26日，榕江“村超”感恩重启，全民见证涅槃时刻。节目组提前布局，围绕总台主持人贺炜设计短视频，为“村超”回归造势，号召网友关注“村超”的“超”力量。

“村超”决赛期间，围绕“村超美食”“总决赛”等多元主题，在关键节点精准释放短视频：赛前发布训练花絮，赛中用精彩进球燃爆赛场外的激情，赛后以夺冠瞬间和幕后故事延续影响；并且通过直播间“云喊话”，让前国脚董方卓与“村超”赛场明星董永恒新老两大“董球王”线下见面，实现破次元互动，为“村超”热度加码。

“村超”还在继续，这是一场关于“热爱”的永不停歇的旅程

从洪水退去后重铺的绿茵场，到哨声响起时重启的热血赛事；从镜头前球员飞奔的身影，到屏幕后千万人跳动的心；从直播间里万人共赴的激情狂欢，到短视频里定格的每一个细腻瞬间——有老球迷攥着衣角的紧张，有孩童追着皮球的雀跃，也有乡亲们端着酸汤鱼为球队呐喊的鲜活；从球员、摊主、志愿者的个体故事，到 “全民参与、纯粹热爱” 的赛事内核，总台央视频以媒体融合的创新实践，完成了一次对中国乡村体育文化的深度叙事与价值升华。“村超”早已超越赛事本身，它成了一种符号、一场运动、一次属于平凡人的英雄之旅。

从榕江出发，跨越千里；从足球出发，超越体育。总台央视频凭借其敏锐的洞察、创新的表达和真挚的共情，为“村超”持续加热，也为新时代乡村振兴故事提供了传播案例。这场深入乡土的传播实践，藏着现象级IP 的成长密码：真正能扎根人心的 IP，从不需要刻意“造星”或堆砌流量，只需要俯下身、沉下心，去倾听土地的脉动，去捕捉普通人眼里的光；而真正有生命力的传播力，从不是镜头对观众的单向灌输，而是让每一个在场者都成为故事的 “讲述者”。