《非遗夜市培育工作指引》具体内容

为深入贯彻党的二十届历次全会精神与中央经济工作会议部署，落实党中央、国务院关于创新消费场景、提振消费的决策要求，依托夜间经济新业态打造沉浸式非物质文化遗产（后文简称：非遗）消费场景。通过深挖非遗的文化内涵与时代价值，推动传统技艺、传统美食等非遗代表性项目与夜间经济深度融合，在烟火气中实现非遗的活态传承，充分发挥其在弘扬中华优秀传统文化中的积极作用，更好满足人民群众个性化、高品质、多层次的生活需要。为进一步规范非遗夜市的培育与运营，特制订本建设指引。 一、加强统筹谋划，推动融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅体商融合发展。深入挖掘我省独特的地理环境、气候条件与文化禀赋，因地施策，差异化培育“夏日消暑非遗夜市”“侗寨/苗寨非遗夜市”等主题品牌，打造“看得见、尝得到、带得走”的文化记忆。加强与文化和旅游部“四季非遗购物月”活动衔接，将非遗夜市培育纳入各地文旅促消费体系，形成贯穿全年、错位发展的夜间经济新亮点。 二、突出非遗主体，丰富业态体验。坚持以非遗活态传承为核心，广泛邀请各级非遗代表性传承人入驻，常态化开展现场展演、互动教学与传承实践活动。以非遗工坊、老字号品牌、非遗文创企业为主要市场主体，在商业综合体、商圈、景区、街区、文化产业园区等布局非遗研学、沉浸式体验、文创展销等多元业态。针对不同年龄群体精准施策：面向青年群体，开发兼具传统韵味与时尚表达的非遗体验项目，打造“情绪经济”新载体，在互动中增强文化认同，培育青年传承力量；面向中老年群体，拓展“银发经济”消费场景，结合传统医药类非遗代表性项目开展健康咨询、产品展销等适老化服务，推出适合老年人的传统戏曲、传统音乐、传统舞蹈等非遗代表性项目，增进老年人福祉。通过分众化、品质化的内容供给，提升非遗夜市的吸引力与体验感。 三、提升公共服务，强化运营保障。按照政府主导、属地管理、放管结合、依法规范的原则，引导非遗夜市内文化和旅游商户在指定区域、规定时段有序开展夜间经营活动。鼓励非遗夜市范围内博物馆、美术馆、图书馆、科技馆等在工作日错时开放，在周末、节假日延长开放时间，加强与“博物馆奇妙夜”等公共文化服务品牌衔接。完善夜间照明、停车场、公共交通等配套服务设施，鼓励重点商圈地下停车场提供夜间免费或优惠临时停车服务，全面提升非遗夜市服务效能与消费体验。 四、实施惠民让利，激发消费潜力。鼓励各市（州）结合本地非遗资源特色，组织非遗商家、非遗工坊、代表性传承人主体推出非遗夜市专属消费券，配套消费满减、积分兑换、幸运抽奖等多元化优惠措施，降低非遗消费门槛，提高市民游客消费意愿。鼓励各地探索实施区域一体化非遗文旅惠民政策，形成政策叠加效应，以非遗活化持续释放夜间文旅消费潜力。 五、强化科技赋能，推动非遗融入现代生活。鼓励商业综合体、夜间文旅街区、重点景区及文博场馆运用虚拟现实（VR）、全息投影、人工智能（AI）等前沿技术，在非遗夜市打造沉浸式、互动式消费新场景。支持利用数字化手段拓展非遗传承实践空间，推动非遗技艺展示、非遗研学体验等常态化活动向可视化、可交互方向升级，让传统非遗在现代科技加持下“活起来”、“潮起来”，更好地融入人民日常生活。 六、构建立体传播矩阵，擦亮贵州非遗品牌。统筹利用传统媒体与新媒体、国内与国际传播渠道，构建线上线下联动的立体化传播矩阵。引导非遗夜市市场主体创新营销手段，通过直播带货、短视频种草、社群互动等方式，有效将线上流量转化为线下消费客流。深挖贵州非遗资源，结合“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅游”等主题，培育打造辨识度高、故事性强的非遗夜市特色IP，持续提升贵州非遗的品牌影响力与市场美誉度。 七、加强市场监管，优化消费环境。严格落实属地管理责任和部门监管责任，强化对非遗夜市的文化安全和经营秩序监管，依法查处各类违法违规经营行为，切实兜牢安全底线。鼓励各地文化和旅游行政部门会同市场监管部门，在非遗夜市开展“放心消费商户”建设，规范市场秩序，维护消费者合法权益。通过多方共治，营造诚信守法、文明有序、安心舒心、绿色健康的夜间消费氛围，为非遗夜市健康发展提供良好环境保障。 八、强化数据监测，实施动态管理。加强大数据技术应用，建立健全非遗夜市客流监测与消费数据分析体系，强化趋势研判与发展评估，为引导和促进文旅消费提供科学支撑。加强对非遗夜市的指导支持、组织协调与考核评价，建立动态管理机制，加大正向激励与宣传推广力度，适时研究退出与增补机制，推动非遗夜市品质持续提升、健康发展。