5月，毕节全新文旅主品牌“乌蒙深处·清凉毕节”正式发布。近年来，毕节针对以往文旅产业春季独火、三季遇冷的季节性痛点，深挖优质清凉生态资源和乌蒙深处浓厚文化，文旅品牌实现从“洞天福地·花海毕节”到“乌蒙深处·清凉毕节”的迭代升级。

本期策划将聚焦毕节文旅转型路径，品牌焕新成效，见证毕节依托地域文化和清凉资源打造四季宜游康养旅居目的地的生动实践。

5月，毕节市全新文旅主品牌“乌蒙深处·清凉毕节”正式发布。毕节深挖高原清凉生态资源，破解文旅产业“一季爆红、三季遇冷”的发展难题，推动全域文旅从季节性火爆转向四季均衡发展。

长期以来，“洞天福地·花海毕节”是毕节经典文旅名片，百里杜鹃万亩花海、织金洞与九洞天奇特溶洞景观，撑起毕节旅游市场核心流量，让毕节文旅快速出圈。但过度依赖春季赏花观光资源，产业短板愈发突出：每年3月至5月花期过后，景区客流大幅下滑，旅游市场冷热分化明显，文旅发展长期受制于季节性瓶颈。

毕节市平均海拔1600米，夏季平均气温21℃，森林覆盖率接近60%，空气中负氧离子含量远超城市标准，是天然避暑胜地。但过往发展中，夏日生态资源未发挥全域带动效应。

直面发展痛点，毕节结合乌蒙山区地域文脉、生态气候优势以及全国避暑旅居市场热潮，敲定全新品牌。

“本次IP换新，是在原有基础上的补位升级。”毕节市文旅局相关负责人表示。此次升级补齐夏秋冬三季旅游短板，实现全年长效发展。

全新品牌口号定位清晰、差异化优势突出。“乌蒙深处”立足乌蒙腹地区位特色，融合本土少数民族民俗文化，打造专属毕节的地域文旅标签，同时借力热播剧《乌蒙深处》流量热度，塑造远离喧嚣的避暑秘境形象；“清凉毕节”直击核心气候优势，亮出夏日旅游核心王牌，品牌辨识度大幅提升。

依托新品牌布局，毕节串联韭菜坪高山避暑、威宁草海观鸟、乌江源百里画廊生态观光、羊驼小镇亲子体验等文旅点位，构建起春赏花探洞、夏避暑纳凉、秋观云海山色、冬泡温泉康养的四季全域旅游体系。

与此同时，丰富沉浸式避暑文旅产品。响水滩音乐季成为夜间文旅新亮点，依托水景廊道常态化开展民谣、流行及民族特色演出，配套特色小吃市集，激活夜间消费活力，填补夜游空白。依托火把狂欢季、非遗文创、民俗演艺，推出“避暑+研学”“避暑+美食”特色线路，全方位丰富游客体验。

文旅产业四季均衡发展，重塑游客出行模式与行业经营现状。随着全国高温来袭，毕节凭借清凉气候成为避暑热门目的地，越来越多游客从短期观光逐步转向长期旅居。四川游客肖娟2024年旅游过后，在百里杜鹃桥头社区购房定居避暑。“这里夏天气候舒适，周边景点丰富，长期居住十分惬意。”肖娟说。

伴随文旅产业的升级，本地民宿行业也在告别淡季困境。百里杜鹃民宿老板郗开云以往民宿仅靠春季花期盈利。随着避暑旅居成为热潮，每年6月至9月郗开云的民宿基本满房，省外回头客持续增多，经营状况保持稳定。

为持续激活市场活力，毕节同步落地引客入毕奖励政策，常态化发放文旅消费券、购物补贴，通过“文旅搭台、消费唱戏、惠民利民”主线，实现文旅与商贸深度融合，有效延长游客停留时长，推动旅游消费升级。

下一步，毕节将持续完善文旅配套基础设施，丰富避暑康养全链条业态，全力打造标杆性避暑旅居目的地，让乌蒙深处的清凉山水，成为毕节文旅高质量发展的持久底气。

5月28日一大早，毕节市百里杜鹃管理区鹏城国际避暑小区，62岁的郭明前往邻近菜市场采购食材，新鲜的土猪肉、折耳根、小白菜装了满满一袋。

一周前，郭明从四川泸州来到百里杜鹃。他告诉记者，眼下川南地区气温攀升，百里杜鹃却凉爽舒适。2018年他就在这里买房，今年是他在此避暑的第8个年头。

“每年到这里，就像回家一样。”郭明说。独自出行的他带着7个大小包裹，到百里杜鹃下车后，当地学生与中巴车司机主动上前帮忙，一路将行李送到小区门口。质朴的善意，让远道而来的他倍感温暖。

乌蒙深处的百里杜鹃，森林覆盖率近70%，夏季平均气温仅19℃。依托优质生态与凉爽气候，当地持续深耕避暑产业，完善小区配套、交通出行、便民服务等基础设施，旅居环境不断优化。

“相比8年前，这里道路更宽广、购物更方便，各种文化活动也多了起来。”郭明坦言。他第一次到百里杜鹃只为看花，后经朋友介绍才购房避暑，亲眼见证了这片土地从单一赏花转向农文体旅融合发展，越来越多外省游客慕名来此安家。

如今，百里杜鹃管理区已累计销售旅居房超2万套，避暑“凉资源”持续转化为发展“热经济”。

5月23日晚，毕节市七星关区，晚风轻拂碧阳湖，2026年响水滩音乐季正式启幕。市民与游客席地而坐，伴着漫天夜色聆听现场演唱。

“不用买票，坐在湖边就能看高质量演出，晚风凉爽、歌声治愈，这才是夏日避暑最好的模样。”重庆避暑客刘颖说。沉浸式无门槛观演体验，搭配地道小吃、特色文创摊位，让刘颖尽享乌蒙夏夜的悠闲。

响水滩音乐季将持续至10月，固定于每周六晚间常态化开演，全年共计推出19场差异化精品演出，每场节目内容都推陈出新，兼顾流行乐曲与本土特色曲目。作为“乌蒙深处·清凉毕节”旅游品牌下重点打造的现象级夜间文旅资源，音乐季以山水为天然舞台，打造无距离感的户外文艺盛宴。截至目前，活动已累计吸引上万名市民及外地游客前来打卡观赏，持续擦亮毕节夜间文旅名片。

不止响水滩音乐季，今夏毕节全域布局特色音乐文旅活动，全方位丰富游客避暑体验。织金县平远古镇推出升级后的音乐转转场，贯穿整个避暑季。活动依托古桥、青石板街巷实景演出，民族山歌与流行音乐隔空交融。黔西市同步开展乌蒙深处音悦汇，全年计划开展活动20场次，立足城区核心商圈常态化演出，传唱本土原创曲目与经典民族乐曲。

1.响水滩音乐季

时间：5月—10月，每周六19:30

地点：七星关区

亮点：夜间常态化音乐演出，适合夏日夜游休闲、沉浸式城市夜娱

2.“自然凉·毕燃嗨”火把狂欢季

时间：7月—8月

地点：七星关、赫章等区县

亮点：开展火把巡游、篝火晚会、民族展演、非遗体验，夏日氛围感拉满

3.织金音乐转转场

时间：5月—10月

地点：织金县

亮点：集主题演出、街头艺术、沉浸式体验于一体

4.黔西“乌蒙深处音悦汇”

时间：5月起每周六

地点：黔西市

亮点：融入本土文化的歌舞视听盛宴

5.威宁“相约草海·乌蒙欢歌”

时间：7月13日—9月19日，每周五、周六

地点：威宁自治县

亮点：高原湖畔特色文娱活动，尽享清凉夏日时光

6.百里杜鹃一路生花音乐会

时间：6月12日—10月（每周三、周五、周六）

地点：百里杜鹃管理区

亮点：特色音乐文化盛宴，包含小型乐队表演、民族歌舞展示、互动舞蹈演绎等形式，为游客带来沉浸式避暑文娱体验